Mai 2026 – Next Tee s’invite au Royal Waterloo Golf Club et ouvre de nouvelles perspectives pour le retail en pro shop Au Royal Waterloo Golf Club

L’arrivée de Next Tee ne se résume pas à une simple nouveauté en rayon. Le club belge, fondé en 1923 et régulièrement cité parmi les plus beaux parcours européens, confirme ainsi son positionnement de destination pour esthètes du jeu… et du style. En boutique, le parfum de la maison parisienne Pont des Arts vient compléter l’offre textile, accessoires et cadeaux, en apportant une dimension art de vivre qui prolonge l’expérience du parcours jusque dans le vestiaire.

Pour les membres comme pour les visiteurs, le pro shop devient un espace d’immersion dans l’univers du club, au-delà du simple achat d’équipement. Next Tee agit comme une signature olfactive : on ne repart plus seulement avec un polo logoté, mais avec un souvenir sensoriel du club, que l’on porte au quotidien.

Un parfum qui raconte le golf autrement

Imaginée par le parfumeur Bertrand Duchaufour, la fragrance Next Tee transpose l’atmosphère d’un départ au trou n°1 dans un jus hespéridé, boisé et agreste. La fraîcheur de la bergamote, du cédrat et du pamplemousse évoque les premières balles du matin, tandis que la lavande, la sauge sclarée, la cardamome et les baies de genièvre apportent une dimension aromatique quasi paysagère. Le vétiver d’Haïti, le maté absolu et le cèdre de Virginie prolongent cette impression de fairway bordé d’arbres, foulé après plusieurs heures de jeu.

Présenté dans un flacon au capot métallique poli à la main, émaillé de vert, Next Tee se positionne clairement comme un objet d’exception. On l’imagine aussi bien en vitrine premium qu’en édition cadeau pour un membre, un partenaire ou un invité d’événement corporate.

Un levier de valeur pour les pro shops

Pour un pro shop, l’intérêt de Next Tee est double : image et business. Côté image, le parfum renforce le positionnement haut de gamme du club en enrichissant son univers lifestyle, dans la ligne des tendances observées dans l’hôtellerie de luxe (bougies signature, fragrances de maison, collaborations avec des créateurs). Côté business, il crée une nouvelle catégorie de produits à forte valeur perçue, avec un potentiel de marge intéressant et un panier moyen tiré vers le haut.

Next Tee permet aussi de scénariser le point de vente : corner dédié, mise en avant lors de tournois, coffrets cadeaux pour les fêtes ou les remises de prix, opérations croisées avec la boutique en ligne. Pour les directions de clubs et les responsables de pro shop, c’est l’opportunité de proposer un produit exclusif, différenciant, qui raconte le golf autrement tout en générant du chiffre d’affaires additionnel.